Etude stratégique de positionnement

Contexte

Dans la perspective du prochain COMEX, le client a sollicité une étude stratégique sur 8 pays sur le thème de la Santé.
L’étude a pour but d’orienter le COMEX dans ses prochaines actions concernant le positionnement de l’enseigne, et sa génération de revenus future dans le domaine.

Secteur : GSA, Alimentaire / Non-Al

CA ~100Mds€

8 pays intégrés et plus d’une 30 aines en franchisés

Durée : 18 mois

Objectifs de la mission

Définir le positionnement stratégique du client dans le domaine de la Santé :

Scope : 8 pays

Domaines : offre, segmentation client, merchandising/communication, valeurs, modèle opérationnel, canaux de distribution, analyse revenus vs. coûts

Contenu de l’intervention

Analyse de l’existant – Modalités : Entretiens internes Groupe et pays
/ Analyse de données internes
Plus d’une 30 aines d’entretien niveau Groupe et pays, toutes fonctions
Analyses des données de ventes, des actions de merch, des initiatives déjà lancées et/ou abandonnées avec REX
Étude marché – Modalités : Analyses de données / Visites terrain / Benchmark e-commerce

Analyses quantitatives poussées des marchés cibles (6 grands segments et une vingtaine de sous-marchés)
Analyses qualitatives avec benchmark concurrents, règlementaires, principales tendances et niches émergentes
Présentation à la Direction de la Stratégie et au COMEX – Modalités : Réunions de travail
Présentation des grandes lignes de la stratégie de positionnement et des initiatives clés à lancer
Instruction des initiatives retenues pour passage en COMEX